Digital marketing агентство

часто встречающиеся вопросы

SEO специалисты

Зачем мне SEO, если оно тоже платное. Может лучше заказать контекстный Яндекс Директ или Google Ads? Тогда попадание в ТОП в его платной части гарантировано.

Что лучше, контекстная реклама или SEO? Разница между SЕО рекламой и контекстной рекламой (платной выдачей в поиске и размещением баннеров в рекламных сетях) есть как в плюс, так и в минус каждому из видов рекламы.

Плюсы контекстной рекламы

  • скорость получения результата в виде переходов на сайт: начали давать рекламные объявления – их видят, на них кликают (кликабельность «по всей больнице» примерно 0,15%), переходят на сайт или LP. Что будет с посетителем дальше на сайте или LP – это другая история.
  • возможность тестировать разные варианты графики и текстов рекламных сообщений, настройки на ключевые слова, другие настройки на аудиторию, и добиваться повышения конверсии и снижения цены клика.
  • возможность платного же ремаркетинга по посетителям, не закончившим целевые действия, на той же рекламной платформе («догоняющая» баннерная реклама в рекламных сетях). Повторные контакты с аудиторией дают повышенную конверсию.

Минусы контекстной рекламы

  • необходимость создания продающих одностраничных Landing Pages под каждый товар/услугу или их тесную группу. Эти LP умирают вместе с прекращением рекламной кампании. Разработка лендинг пейдж влечет немалые дополнительные затраты на рекламу, и они не улучшат ваш  сайт. Если будете приземлять трафик на основном сайте – то его оптимизация под конверсии (фактически часть  SEO) вам обеспечена вместе с бюджетом на эти работы.
  • отдельно оплачивается рекламная компания в Яндексе, отдельно в Google. Для продвижения в обеих поисковых системах одновременно бюджет увеличивается в два раза.
  • по этим и другим причинам высокая цена за клик и за лида по сравнению с другими видами рекламы .
  • как только прекращаются платежи, прекращаются и эффекты от затрат на продвижение. Ваш сайт снова не виден никому.

Плюсы SEO и органического трафика 

  • обеспечение роста трафика во всех поисковых системах одновременно,  один бюджет на Яндекс и Google.
  • итоговая цена за переходы на сайт и за лида (заказ из органического трафика) значительно ниже этой цены  в контекстной рекламе. Это опыт многочисленных заказчиков SEO.
  • точная настройка разных посадочных страниц сайта под ожидания разных сегментов аудитории (ищущих покупателей). По своему смыслу это тоже таргетированная реклама, только выполненная на других технологиях.
  • долгосрочный эффект от улучшений на сайте: хороший трафик с оптимизированного сайта еще долгое время будет радовать его владельца, даже если далее шести месяцев SEO-работы на сайте не вести.
  • ваши деньги вкладываются во что-то материальное – в видимые доработки и развитие вашего сайта, которые остаются на сайте после прекращения платных работ, в отличие от оплаты работ настройщиков рекламных кампаний в Яндексе или в Google.

Минусы SEO и органического трафика

  • отложенность начала получения результатов. Первые два месяца с начала работ с SEO рекламой сайта не дадут значимый рост трафика/переходов на сайт. Только с 3го — 4го месяца работ агентства над сайтом начнется реальный рост трафика и рост конверсий в целевые действия.

Самое главное:  SEO продвижение и контекстная реклама не отменяют друг друга. Разные виды рекламных активностей надо применять в оптимальном сочетании. Хотя, на наш взгляд, преимущества SEO перед контекстной рекламой очевидны. 

И ещё есть вопросы:

Никак не повлияет на стоимость работ. Однако если у вас бизнес локализован (клиника, ресторан, салон) то рекомендуем указать нам в заявке «региональное продвижение». В этом случае SEO-настройки сайта будут несколько другие, и по гео-зависимым запросам, каких много, вы будете ранжироваться только с местными конкурентами.  Это позволит легче пробиться на первую строку выдачи Яндекс. Потому что конкурентов в ранжировании  в регионе всегда меньше, чем в целом по России. Однако если у вас несколько регионов, чтобы использовать выгоды локального продвижения в каждом из них, придется делать поддомены сайта для каждого региона. Продвижение каждого поддомена равно продвижению отдельного сайта. Иногда можно ограничиться отдельными страницами, но  менее эффективно. Для  Google такой проблемы нет, он гео-независим. В целом, локальное продвижение это вопрос для отдельного анализа и обсуждения.

  • Яндекс делает больший акцент на региональность ранжирования и выдачи. В отношении одного и того же запроса в разных регионах Яндекс может выдать различный ответ. Google ранжирует выдачу практически без географической подстройки, у вас будут конкуренты по всей России. Региональные сайты на поддоменах хорошо ранжируются в Яндексе и плохо ранжируются в Google. Здесь фундаментальные различия.
  • Яндекс более чувствителен к структуре и семантике контента, чем к его когнитивной составляющей. Google больше ориентирован на полезность и востребованность контента. Это позволяет шире применять SEO–техники в продвижении контентом в Яндексе, чем в Google.
  • Google ранжирует длинные тексты (число знаков  более 4000) выше коротких. Яндекс ранжирует короткие тексты (число знаков мене 2000) лучше длинных. Оба поисковика пессимизируют сайты за переспам. Однако видна разница в подходах к контент-маркетингу.
  • Google ценит ссылки и дает больший рейтинг по ссылочному фактору. Яндекс делает больший акцент на коммерческие факторы ранжирования: ассортимент, цены, способы связи, информация о компании, корзина. И почти никак не оценивает ссылочный вес. Привилегии в ранжировании сайтов с широким ассортиментом позволяют агрегаторам забивать топы Яндекса, не пуская туда релевантные документы компаний с узкой специализацией. При этом в Google неплохо ранжируются сайты с небольшим ассортиментом. А ваша компания к каким из них относится?
  • Вы должны понять, вашему бизнесу ближе аудитория Google или аудитория Яндекса, и оптимизировать сайт с ориентиром на то, что по одной поисковой систем мы рвем вперед, вторая поисковая система не важна. Считается, что аудиторию Google составляют более продвинутые технически молодые люди, а также бизнесмены. Аудиторию Яндекса составляют люди попроще и менее платежеспособные. Однако сейчас эта разница начинает стираться. В любом случае, эффективность той или другой поисковой системы для вашей темы надо проверять по анализу аудитории по  поисковым запросам вашего семантического ядра.
  • Надо быть готовыми к тому. что то, что мы продвинули в  Google, может упасть в Яндексе, и наоборот. И это проблема. Для снижения этого риска можно попытаться усреднять оптимизацию и развитие по всем факторам, чтобы угодить обеим системам. Но это может привести к тому, что наилучших результатов не достигнете в обеих поисковых системах. Однозначного ответа на поставленный вопрос нет...

Наши цены и так находятся в нижнем диапазоне цен на SEO-продвижение, при том, что мы ведем комплексную оптимизацию сайта по всем факторам ранжирования. Если вы берете на себя какую-то работу из перечисленных на первой странице – мы можем уменьшить цену тарифа  на трудозатраты по этой работе. Однако это повышает риски недостижения нами запланированных результатов по продвижению или трафику, за которые мы несем ответственность. Поэтому такие исключения из объема работ рискованны для обеих сторон и крайне нежелательны.

Потому что мы относительно молодое агентство и не можем назначать за ту же работу повышенные тарифы за счет своего бренда. Ту же работу некоторое число грандов интернет-маркетинга (здесь без имен) выполнит вам минимум за 100 000 руб. В этой цене сила бренда и некоторое умение продать дороже. К тому же наш тариф не включает в себя стоимость работы копирайтеров и стоимость закупаемых ссылок. Это сделано специально, для повышения прозрачности ценообразования на наши услуги (см ответы на эти вопросы).

Этот выбор зависит от размера бизнеса и возможностей заказчика. Средний бизнес  может содержать в штате маркетолога, который организует в том числе правильный интерфейс взаимодействия с SEO-агентством. И это хорошо для бизнеса. Более крупный бизнес может содержать маркетинговый отдел. включая SEO-специалиста. Это эффективно в b2c секторе, но недешево. Агентство всегда дороже фрилансера, но надежнее. А фрилансер может для небольшого бизнеса сделать не хуже и экономней – потому что в прямом контакте с заказчиком, старается больше, и  у него нет накладных издержек компании. Но если пропадет со связи - у вас проблемы.   

Да, мы организуем повторные коммуникации с частью вашей аудитории, которую можно «додавить» до покупки. Но это уже не SEO, а контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях, email-маркетинг. Каждый раз это индивидуальные решения,  объем работ зависит от кейса Заказчика. Поэтому мы не можем заранее обсчитать стоимость ремаркетинга  и указать его в тарифах. Даже обсуждать это вопрос не следует до того момента, пока у вас не начнет расти органический трафик на сайте и мы не увидим возможности ремаркетинга в нем. Мы сами предложим вам эту опцию, если к ней будут предпосылки.

Помимо нашего старания это бюджеты на копирайт и на закупку ссылок. Это внедрение SEO-рекомендаций, то есть хороший  веб-мастер, работающий с CMS и кодом вашего сайта. Это ваши время и усилия  по обеспечению внедрения SEO-рекомендаций на сайте, по сотрудничеству с SEO-агентством в ознакомлении с особенностями вашего бизнеса для оптимизации. Это конкуренция в вашей тематике или в регионе. Это изменения в алгоритмах поисковых систем.

Внутреннюю перелинковку для оптимального распределения входящего ссылочного веса мы делаем в рамках тарифа.  На закупку внешних ссылок потребуется отдельный бюджет. Его точную величину заранее просчитать не получится, потому что цена и количество ссылок будут меняться, ссылки могут быть даже бесплатными, если размещать их методами партизанского маркетинга с форумов,  отзовиков и т.п. Количество закупаемых и арендуемых ссылок должно  расти постепенно, из-за резкого роста ссылок сайт попадает под санкции поисковых систем за "ссылочный взрыв". Мы каждый месяц рекомендуем вам допустимый  объем и стоимость закупки партии ссылок, предлагаем продавцов исходя из анализа их трастовости и веса.  Вы оплачиваете эти ссылки самостоятельно, мы их получаем и ставим в источники. Этот порядок делает наши финансовые отношения прозрачнее. Мы могли бы увеличить цену тарифа, включив в стоимость тарифа некую сумму на ссылки, и не говорить вам об их стоимости. Но согласитесь, это было бы непрозрачно для вас.

Нет. Также как и в закупке ссылок, мы готовим решение, предлагаем вам оплатить, контролируем результат. Однако в копирайтинге мы делаем больше: мы создаем семантическое ядро сайта и кластеризуем его на группы/страницы (подробнее – в блоге), разрабатываем на его основе контент-план статей на год, каждый месяц пишем большое число технических заданий копирайтерам , нанимаем на специальных биржах копирайтеров для написание статей месяца, проверяем результаты их работ и дополняем их графикой/рисунками. Еженедельно мы передаем вашему веб-мастеру часть статей для размещения на сайте  и контролируем правильность размещения. Конечно, мы могли бы увеличить цену тарифа, включить в цену  некую сумму на работы  копирайтеров и не говорить вам о стоимости этих  подрядных работ. Но согласитесь, это было бы непрозрачно для вас.

Нет. По умолчанию в тариф не включена верстка созданного SEO-контента на страницах сайта. Технологически это работа веб-мастера сайта. Если вы создавали сайт без нас, то у вас есть свой  вебмастер или внешняя web-студия по созданию сайтов, которые ранее создавали сайт и поддерживают его сейчас. Заказчики  силами своих веб-мастеров выполняют на сайте буквально по пунктам письменные рекомендации SEO-специалистов. Это норма для всех SEO-агентств. Если у вас сейчас нет сотрудничающего с вами веб-мастера, то мы можем взять на себя эту функцию. Это отдельный бюджет на внедрение. Обычно заказчики берут эти работы на себя и не платят лишние деньги. Блог мы ведем – готовим тематические продвигающие статьи с SEO-ключами для размещения на сайте и регулярно передаем их и подобранные картинки веб-мастеру. Также передаем ему все мета-теги по этим статьям для обеспечения SEO-соответствия алгоритмам поисковиков. И принимаем его работу.

Доработка сайта и расширение числа его страниц, верстка графики и текстов  в блоки на страницах - технологически это работа веб-мастера сайта. По умолчанию в тариф не включена работа веб-мастера по внедрению в код сайта всех пунктов из SEO-рекомендаций. Если вы создавали сайт без нас, то у вас есть свой  вебмастер или внешняя web-студия по созданию сайтов, которые ранее создавали сайт и поддерживают его сейчас. Заказчики  силами своих веб-мастеров выполняют на сайте буквально по пунктам письменные рекомендации SEO-специалистов. Это норма для всех SEO-агентств. Если у вас сейчас нет сотрудничающего с вами веб-мастера, то мы можем взять на себя эту функцию. Это отдельный бюджет на веб-мастеринг/верстку. Обычно заказчики берут эти работы на себя и не платят лишние деньги. Но есть интернет-агентства, которые включают в свои цены эти работы по умолчанию, также как бюджеты на копирайтинг и на закупку ссылок. В таком тарифе по котловому методу вы не сможете  контролировать обоснованность величины этих расходов. Мы полагаем, такая котловая тарифная политика неправильна и не соответствует интересам заказчика в понятности и прозрачности его расходов на продвижение.

Мы не потоковое или конвейерное агентство, собирающее работы многих узкофункциональных сотрудников в некий  SEO-результат. Мы в этом смысле бутиковая SEO-студия, предлагающая, образно говоря, прямой контакт портного с будущим носителем костюма. Мы узкоспециализированная студия и растем в своей области, не распыляясь.  Мы скромные в материальных запросах и экономные в расходах из вашего бюджета. Для этого мы держим открытой для вас структуру SEO бюджета (укрупнено по видам, конечно). Мы готовы   с пятого месяца совместной работы уменьшать фиксированную часть оплаты и увеличивать сдельную (по лидам). И вообще, мы стараемся для вас по максимуму!

Как  уже сообщали в ответах на другие вопросы, исполнение заданий  по оптимизации сайта, вырабатываемых  SEO-мастером, осуществляет заказчик своими силами. Если заказчик передает эти работы на сторону подрядчика, то цена этих работ согласовывается  отдельно от основного тарифа. В договоре прописываются ежемесячные расходы на оплату копирайтинга и на закупку ссылок.  Договор заключается из условий, что первые 4 месяца его нельзя расторгнуть без существенных штрафов. Это обосновано тем, что результаты SEO-работ начнут заметно проявляться в конце этого стартового периода, и объективно оценить работу  SEO-подрядчика можно только в конце 4-го месяца. Прекращение работ ранее этого срока может негативным образом сказаться как на затратах неопытного и нетерпеливого заказчика, так и на деловом имидже подрядчика. Далее этого периода договор может быть расторгнут в обычном порядке с письменным предупреждением за месяц до окончания работ. Текущие рабочие коммуникации происходят удаленно, с применением Skype, Zoom и других подобных инструментов. Отчеты направляются заказчику через электронную почту. Оплата ежемесячно перед началом работ (предоплата помесячно). Подрядчик работает без НДС.  

Мы даем гарантию, что будем достигать интереса заказчика в SEO-продвижении всеми силами и в максимально возможном размере. На результаты  SEO-работ влияют несколько сторон, не подконтрольных  SEO-агентству.  Результат от SEO возникает от взаимодействия SEO-агентства, веб-мастера сайта, который внедряет SEO-рекомендации, владельца сайта, аудитории, заходящей на сайт и поисковой системы. Поведение всех сторон сразу трудно синхронизировать. Но ключевая фигура здесь поисковая система. Она все время дорабатывает или меняет алгоритмы ранжирования и выдает другие кренделя, пытаясь угодить запросам аудитории. Нет прямой механической зависимости числа посетителей сайта от различных настроек, произведенных  на сайте. Есть статистика с вероятностью разброса параметров. Поэтому SEO-исполнители не могут от своего имени давать твердые численные гарантии на количественно измеряемые величины, связанные с их действиями, если не обманывают заказчика. Так как результаты  зависят и от других участников процесса. Правильнее, когда работа SEO-агентства оплачивается сдельно, чтобы была мотивация работать тщательнее. Хотя бы в виде бонусной части.

Наиболее часто встречающиеся вопросы

Наиболее часто встречающиеся вопросы

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте вопрос здесь

Обратный звонок
Обратный звонок
Форма обратного звонка WordPress
Пролистать наверх